偶像产业元年,全民期待的“下一站顶级流量”在哪里?

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2018年,被誉为是“国产偶像产业元年”。

然而,距离今年结束仅剩两月有余,那些在今年冲进了娱乐圈的新偶像们,有哪些偶像脱颖而出,用自己的唱跳实力说话?又有哪几位以积极“圈粉”的态势,进入到了泛众的视线?

有数据显示,今年刚刚20岁的“新生代流量”蔡徐坤,于今年8月达到了活跃粉丝数450万的惊人数据。据悉,这一数据背后所代表的超高人气,几乎等同于“归国四子”的人气总和。

随着时间的推移,流量明星的更新换代是必然。如今,以“归国四子”为代表的初代偶像,显然已经感受到了来自“蔡徐坤”们的流量冲击。


作者|崔百珎


前脚“顶级流量”偶像艺人鹿晗的某场巡演演唱会因故取消,后脚国内的选秀、偶像养成类综艺依旧如火如荼。

早在2018年伊始,就有多档造星节目来势凶猛,男团女团的相关话题居高不下。直到深秋来临,“偶像产业”年初的火爆仍留有余温。而自带制作节目能力、及人脉资源的平台(包括电视台和视频网站),显然不会放过通过节目本身赢得的关注度。

东方卫视刚刚开播的台综《下一站传奇》,汇集了吴亦凡、宋茜、周笔畅、陈伟霆、邓紫棋、胡海泉,几位实力、人气并存的资深艺人,以期通过12期节目,从108位男女练习生中,选出一支男团以及一支女团,最终对战、择一出道。

在今年尝到了“偶像产业”甜头的爱奇艺,也在前不久的“2018爱奇艺iJOY悦享会”上,宣布将于2019年打造网综《偶像练习生》的第二季,并现场发布了招商宣传视频。


然而,网友们却在爱奇艺偶像练习生的官微下,纷纷表示:请先带NPC“出圈”。

如今,无论是传统经纪公司还是新兴偶像经纪团队,身处艺人经纪行当中的从业者们,都期待着在节目之后带来的艺人长尾影响力获得更持久的收益。似乎在这一年之后,国产偶像产业就会迎来新的曙光。

据烹小鲜(ID:pengxx01)抽样调查结果来看,目前待播和2019年计划制作播出的偶像类综艺节目不在少数。这从侧面证明了有越来越多的人,仍然期待着极具号召力的新偶像出现。至此,大多数娱乐产业中的从业者都认为偶像产业、粉丝经济的红利还有待深挖。

然而,国产偶像的“花路”如何走至今还没有一个明确的方向,不少新偶像在参与过火爆一时的综艺之后,却仅以泛众茶余饭后的谈资留在了娱乐圈,个人价值的长尾提升并不显著、艺人运营的思路还较为松散。

直到10月21日才第一次合体练舞的NINE PERCENT,以及10月20日演唱会突改“见面会”的火箭少女101——似乎已经是今年新出道的偶像中的翘楚了,但这些新星上升途中的波折,仍旧接连不断。尤为重要的是,作为新偶像的他们暂未真正突破粉丝壁垒走向泛众。


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养成系的魔力or选秀系的魅力?

今年走红的兼具偶像养成元素的综艺或节目,都带有一定的选秀、比赛元素。这和数年前单一选手从选秀综艺中,通过比拼和观众票选脱颖而出节目的看点,有异曲同工之妙。只不过在今年新打造的这些节目中,“偶像养成元素”被强化了。

在《创造101》播出期间,追该综艺并专注于给比赛的女孩们投票的观众们,言辞殷切又带着一股俏皮劲儿,亲切的称呼节目中年纪不大的女练习生们“女鹅”。这样热衷于将偶像当子女“爱”的粉丝不在少数,他们一边掏空腰包买会员给自己pick的选手投票,一边三不五时吐槽节目造型和经纪团队......最终,在历经千辛万苦之后产生的团体,给了粉丝强烈的参与感。

而今,大大小小的“偶像养成”综艺层出不穷,甚至连香港也有了类似的《全民造星》,台湾也在10月中旬,开播了一档名为《声林之王》的综艺节目。

然而,偶像养成节目的最直接目的在于选出偶像。如今看似偶像选秀节目很多,但真正有实力筛选出一个“李宇春”的节目少之又少。回顾当年李宇春的走红,离不开2005年的选秀节目《超级女声》。不同于选秀节目聚焦的核心是选秀者,养成系偶像节目的重点向节目本身进行了倾斜。而今,纯粹的选秀综艺俨然已经满足不了观众的需求,于是才有了“养成”与“选秀”杂糅产生的“偶像类综艺”。

如今,无论是台综还是网综,都是在参赛者原本就自带一定“魅力”的基础上,在节目录制过程中,对其逐步成长的过程进行呈现的一场“时间拉锯”。

“养成系”节目的一大看点在于,观众可以一步步看到偶像的“养成”路径。偶像团体热衷的“团综”,也正是因为能够展现偶像团体日常生活的小细节、偶像成员的小进步,而对粉丝有较强的吸引力。

类似“养成系”的偶像TFBOYS

有趣的是,同样都是2018年播出的节目,几档视频网站播出的“偶像养成”节目的国民度,要远远高于在卫视平台播出的节目。除去几档台综本身的问题究其原因,视频网站得益于网络平台多维度、长时间的跟踪,更有利于呈现“养成系”长时间跟进的特质。而曾经创造过风靡一时的选秀节目的电视台,受限于节目的制播形式,在偶像养成综艺类型上,凸显了身处传统媒介的短板。

包含了“选秀元素”的养成系节目内容,电视台远不如视频网站呈现的更全面。但视频网站在节目过后,整体对艺人及团体的长尾运营上仍旧缺陷明显。

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偏离“偶像属性”的“国产偶像”

不是每一个观众票选出来的“偶像”都会成为“超级巨星”。

从选秀鼎盛时代一直到如今的偶像养成时代,持续十多年大量出产的国产“偶像”们,大多走上了普通艺人的道路。更有甚者,早已淡出荧屏。

支撑着“偶像”概念的核心要素之一,是流量。随着偶像发展路径的变迁、粉丝号召力的变化,自然有更多通过节目踏入娱乐圈的人迈向不同的方向。

日前,2013届快男左立结婚,带着一众当年一起参加选秀的偶像们登上了热搜。当网友看到华晨宇、欧豪、白举纲、宁桓宇、于湉、张阳阳、饶威、贾盛强、居来提、于朦胧等人的名字排列在一起出现,不由得引发了“怀旧”情怀。


2013年快男十强

回看当年他们比赛出道距今,不过五年光景,娱乐圈内的偶像们却早已翻新了几茬。

也许是基于国内影视产业的火爆,以及国产偶像发展路径规划的难点,国内新偶像们并不只局限于在舞台上唱跳,他们也热衷于向“全能型艺人”迈进。除了音乐,那些通过舞台走出来的偶像们也接触了演戏、拍摄综艺等更多维度的尝试。然而,能够担纲多栖发展的偶像终究是少数,于是,便有了停留在十八线止步不前的小艺人。他们堪称是“偶像界的王语嫣”,什么都“懂”但什么都不精。

当然,也有转型成功的青春偶像,毕竟,“专职偶像”的更新频率实在太快。曾经在舞台上,以唱歌、跳舞为主要发展领域的青春偶像们,如今不少人都进入到了影视表演的工作中。如快男中的欧豪、于朦胧、魏晨,履历上都已经有多部作品;再如,更早一些出道的张含韵、马天宇、李易峰、井柏然等人,如今大都以演员的身份活跃在娱乐圈。

近两年,越来越多的国产青春偶像转而通过频繁参与综艺节目,依然保证了在大众视线中的曝光率。然而寄“曝光率”于综艺中,并非“专职偶像”的上上策。但是,如今频繁出没于综艺中的偶像,不乏刚刚踏入演艺圈的“新偶像们”。


图源:娱乐独角兽

从列表中可以看到,今年从《偶像练习生》和《创造101》走出来的成员们(含参加过节目,但并非通过节目出道的偶像),所参与的综艺节目,大多是新兴的综艺节目。从参与类型来看,所涉及到的音乐类(打歌)综艺数量不多,反而是与“偶像主营业务”关联不大的经营、观察、体验类,甚至是亲子类综艺。

新晋偶像们想要效仿前辈,依靠“刷”综艺、演影视作品等方式增加曝光度、赚取报酬,虽然看似是另一条前景光明的发展轨迹,但隔行如隔山,偶像们的唱跳实力及个人魅力自有定论,然而“转型”向自己不熟悉的领域,坎坷颇多。而通过舞台将偶像们推向娱乐圈,就转而令其削减“职业偶像”属性的艺人运作团队,似乎只是把舞台和比赛当做了打造“成名艺人”的跳板。

就现阶段而言,中国的国产偶像产业链条有其问题所在——偶像产出之后如何顺应市场,增加其长尾效应;怎样合理规划偶像的演艺道路都不成熟。这或许是让“造星”综艺幕后的艺人运营人员,最为头痛的事。

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亟待完善的偶像产业链条

相比于久久不见“合体”的NINE PERCENT,火箭少女101的作品显然更密集。然而,这两支同为“限定团”的偶像团体,能够被泛众所知晓,更多的原因是其所参加综艺、甚至是团队运营相关的娱乐看点。

截至目前,2018年新出道的艺人及团体暂无能够引发全民关注的“超级巨星”,但每个组合、团体甚至个人,都有为之倾倒的粉丝。于是,面对在“粉圈”中的超高人气,新偶像们同时也在积极破冰泛众壁垒。

中国的偶像团体在打造的过程中,很容易忽视“团魂”的养成。在烹小鲜(ID:pengxx01)取样统计的“2018年出道新人偶像(团体)”的列表中,能够通过团名而让泛众即刻想起的团队屈指可数,然而,某些新人的姓名却能够掀起更多受众的热议。其中的一个原因是,当下的国产偶像综艺的影响力远大于偶像团体本身,而泛众会在节目结束之后暂停对出道团体的密集关注。但他们会在节目行进的过程中,记住零星几个有特点的新人姓名。

此外,效仿日韩偶像打造出的国内偶像团体的知名度,更难突破“粉圈”。有乐观者评论,这是国产偶像产业的发展步入了正轨,于是才有了专注聚合粉丝圈层的“专职偶像”。然而,当红的偶像们若有其他发展机会,也一定会牢牢抓住才是现实。

网传电影版《诛仙》男主出演者为男偶像组合“X玖少年团”成员之一肖战,女主出演者为女偶像组合“宇宙少女&火箭少女101”成员之一孟美岐,另一位女主出演者为李沁

除了能够向泛众展现个人魅力和综艺艺能的综艺节目,偶像们转战影视的步子迈得也很大。然而,大多非科班出身、演技水平难以评测的偶像们,担纲“挑大梁”,总是能引起网友的讨论——这边,有忠实粉丝力挺自家偶像,那边,就有“唯演技论”泛众diss“偶像系演员”。但这个热议的环节,也许并非不是片方所期待的。

总之,片方看上偶像的“流量”就敢邀约,偶像看到片方的邀约就敢出演,也不失为当下娱乐圈一大趣闻。

笔者并不认同偶像们在“粉圈”内享受关注、并积极挖掘“粉丝经济”才是一名“专职偶像”应该做的事。毕竟,在娱乐圈摸爬滚打多年的艺人们,总是在送祝福的时候说上一句:祝大家都会成为“很红”的人。

偶像之所以成为偶像,自然需要有足够的影响力和商业价值。然而,仅在偶像或偶像团体能凝聚一部分粉丝群体时,就开始大力“吸金”的偶像团体的运营团队是短视的。无论是从偶像本身成长的角度而言,还是过分夸大“粉丝经济”的成效而言,都不利于偶像及团体的长远发展。

当下被寄予厚望的国产偶像产业,并没有形成一个系统的、优质的偶像培养、养成、运营产业链;已经出道的偶像或偶像团体,人气也仅是“粉圈”自嗨或人气虚高;而对身处更新换代频率高的偶像产业中的艺人们而言,如何在人气高峰时实现自己的“转型”并非易事。

2018年,号称是“国产偶像产业元年”,而在这样一个兵荒马乱的开端之后,国产偶像产业的发展之路还十分漫长。



烹小鲜的大家庭,热烈向你敞开怀抱~


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